М. Степхен Дохерти
|
| Зима није далеко
акварел, 15 к 15. |
Може ли фармацеут који себе описује као јефтиног убедити уметнике да верују његовим саветима о куповини уметничких помагала? Може ако је страствен према уметности, поштује сликаре, ведро располаже и посвећен је потребама креативних људи. Јое Миллер је то доказао тако што је изградио један од највећих бизниса који се баве уметношћу који се продаје путем малопродаје, директне поште и он-лине канала. Не само да је основао своју компанију Јефтини Јое, омиљени извор опреме за цртање и сликање десетинама хиљада уметника, већ је развио једну од најпопуларнијих дестинација за радионице у планинама северозападне Северне Каролине и добио је признање од стране Америчког удружења акварела, што му је доделило награду за дупине, највећу част. Награду је добио само 11 других људи, међу којима је и Андрев Виетх.
Два кључа Миллеровог успеха су да је он уметник који разуме и идентификује се са својим купцима и да персонализује посао који постаје све безличнији. Озбиљно се заинтересовао за акварелно сликање почетком 1980-их, када је био редовни фармацеут у Боонеу, Северна Каролина, а до 1985. продавао је ограничену понуду боја, четкица, папира и опреме у једном углу своје апотеке. „Када сам први пут постао фармацеут, мушкарци би купили лосион после бријања само од поузданог, лиценцираног фармацеута“, каже Миллер са смекшавањем. „Али за неколико година тај лосион су могли купити у трговини, дисконтном центру, бензинској пумпи или киосцима, заједно с аспирином, јастучићима за грејање и витаминима. Традиционална апотека морала је да се промени као одговор на драматичне промене које су се дешавале у малопродаји, тако да сам одлучио да продајем уметничке потрепштине које сам користио за сопствену акварелну слику."
|
|
| Моје одрастање
акварел, 15 к 20. |
До 1990. године продаја његових уметничких помагала повећала се до те мере да је Милер требао да пресели тај део свог пословања из апотеке у посебну зграду у којој би могао проширити операцију директне поште. "Царолин Фогле и још две особе су водиле продају уметничких материјала док сам наставио да радим са својим партнерима у апотеци", сећа се Миллер. „Користили смо фотокопир апарат за штампање каталога директне поште и управљање складиштем, док смо примали наруџбе преко телефона. Било је помало лудо, али једноставно сам волео радити са уметницима и продавати им залихе за које сам сматрао да су корисни у мојој сопственој слици. “Фогле је и даље цењени запосленик, као што су Миллеров син и његова унука.
Миллер је својим ентузијазмом за новинарство и скицирање акварелом дотакнуо толико много људи да је био охрабрен да објави књигу Јое'с Јоурналс и да произведе пет видео записа и ДВД-а о основним акварелним техникама (сви доступни путем Цхеап Јое-а).
|
|
| Дјед и Фоско
акварел, 15 к 20. |
Када је први пут савладао вештину акварела, Милер је присуствовао радионицама које су одржавали уметници којима се дивио. Потом је стекао блиско пријатељство са тим уметницима и замолио их да га саветују које производе треба да продаје преко његове компаније. Узајамно је промовисао књиге, видео записе и радионице које су ти уметници продавали; на крају је успоставио линију залиха потписаних од стране уметника које је познавао и поштовао. Типични каталог Цхеап Јое из деведесетих носио је многе странице бесплатних листа радионица које су водили Миллерови пријатељи уметника.
Како је проширио студиј уметности и повећао асортиман акварела, уља, акрила, штампарије и цртежа у свом каталогу, Миллер је очарао Винцент ван Гогхом и развио популарни сценски схов под називом Варм Хандсхаке. Наслов емисије преузет је из фразе коју је Ван Гогх затворио већину од 675 писама која је написао свом брату. Како је Миллер објаснио у чланку америчког уметника из 1993. године, Миллер је у емисији претпоставио личност уметниковог брата Тхео и описао Ван Гогхове борбе са депресијом, његовим бурним љубавним везама и његовим борбама као генијалцем у свету који често није имао Изгледа да не разумем његову уметничку визију.
|
|
| Три врха планине
акварел, 11 к 15. |
